从康佳携手喜乐街看泛娱乐时代品牌营销杨立钛

从康佳携手《喜乐街》看泛娱乐时代品牌营销

从《爸爸去哪儿》到《奔跑吧兄弟》，从《中国好声音》到《我是歌手》，从《欢乐喜剧人》到《喜乐街》…近年来，一系列创意无限、脑洞大开的娱乐节目层出不穷。小到率真可爱的孩子，大到赋闲在家的老人，如果不追上那么两档娱乐节目，便总觉跟这个时代格格不入。不得不承认，随着互联网的飞速发展，综艺娱乐已经渗透到我们生活中的方方面面，泛娱乐化的时代全面到来。

泛娱乐化时代=虐星无极限？

纵观目前异常火爆的明星真人秀类节目，无一不在以虐星为卖点来取悦观众。为了让明星出糗，各档节目可谓无所不用其极。从初期的劈材生火，买菜做饭到后期的惊声尖叫，挑战极限，观众的娱乐口味也随着节目的升级而变得越来越重。然而大家都意识到，当这种虐星效应被快速透支之后，必定加剧观众的审美疲劳，泛娱乐时代的下一个突破点会在何处？成为业内人士渴望寻求的答案。从品牌的角度来讲，谁能把握娱乐脉搏，提前布局下一个娱乐热点，将成为其在泛娱乐时代营销活动能否成功的关键。

历久弥新，康佳携手《喜乐街》掀起即兴喜剧热潮

随着晚会类节目逐渐淡出人们视线，不少业内人士纷纷发出小品已死的感叹。然而谁也未曾想到，当小品被加入即兴表演元素，这种经典的娱乐表演形式会借助《喜乐街》这一平台，从新抓住观众的胃口。数字是最能说明问题的，通过爱奇艺、乐视、优酷、央视网以及腾讯视频的统计来看，《喜乐街》第二季单期平均点播次数超过800万，总点播次数更是接近2亿次。作为《喜乐街》第二季的节目冠名方，KONKA康佳也很自然的成为了收视率爆棚的最大受益者。然而细心的朋友的应该发现，康佳携手《喜乐街》所取得的品牌营销效应并不仅仅体现于数字层面。《喜乐街》所传递的高品质、年轻化、时尚化主流价值观与康佳提出的精致产品+美妙生活品牌年轻化战略契合程度相当之高。而作为舞台布景的重要元素之一，康佳电视产品的曝光度也达到了领所有品牌艳羡的程度。可以这样讲，从收视率、品牌曝光度、核心价值观传递这三个层面来衡量，康佳冠名《喜乐街》这一营销行为取得了极大的成功。

作为一档主流综艺文化节目，《喜乐街》肩负着传递社会正能量，弘扬社会主义核心价值观的责任。在节目内容和形式上，《喜乐街》紧跟实事热点。话题围绕社会热点：都市邻里关系、城市养老，也有大龄青年择偶以及青年夫妻闪婚闪离等等，引起电视机前的观众共鸣，同时在笑声中给观众传达了更多正确的价值观。《喜乐街》的文化价值，和康佳提供精致产品和美妙生活的理念十分契合；另一方面，近年来康佳非常关注年轻群体，逐渐展现出康佳年轻、时尚、活力的一面，与《喜乐街》活力、有趣、欢乐的节目形象也有很高的契合度。

受到互联网时代+泛娱乐时代的双重冲击，传统家电巨头无一不处于转型阶段的阵痛期。是壮士断腕，积极拥抱革新还是固守阵地，等待机会降临，不同的企业有着不同的选择。从营销模式上讲，康佳携手《喜乐街》所取得的成功给了传统家电行业一个风向标，在泛娱乐时代，如何因时因势地探寻娱乐营销新模式，还需要企业在发展过程中保持足够的前瞻性。

鹰潭市朋华商贸有限公司

上虞市盖东章戴塑料五金厂

上海和辉包装材料有限公司

乾安县蓖麻开发有限责任公司

温岭市第十九羊毛衫厂

供干粉灭火器，CO2灭火器，泡沫灭火器的维修、灭火器年检、充装，灭火器充压、更换灭火药剂等业务

框架护栏网

绍兴市海斐建材有限公司

时装

医疗污水处理设备